Создание контента для Instagram страницы компании “Angel Care”Створення контенту для Instagram сторінки компанії "Angel Care"

ПредысторияПередісторія
С компанией “Angel Care” работали на протяжении двух лет.Компания специализируется на производстве косметики для сахарной депиляции. Ассортимент торговой марки включает в себя средства для очищения и подготовки кожи к сахарной депиляции, различные сахарные пасты для шугаринга, пленочные воски и косметические средства для комплексного и специального ухода за кожей до и после процедуры депиляции.З компанією “Angel Care” працювали протягом двох років.Компанія спеціалізується на виробництві косметики для цукрової депіляції. Асортимент торгової марки містить засоби для очищення і підготовки шкіри до цукрової депіляції, різноманітні цукрові пасти для шугарингу, плівкові воски та косметичні засоби для комплексного і спеціального догляду за шкірою до і після процедури депіляції.
ЗадачиЗадачі
В начале работы с компанией “Angel Care” основной задачей было продвижение и популяризация бренда, повышение его узнаваемости в социальных сетях, а именно - Facebook и Vkontakte. Примерно через год работы основной акцент продвижения сдвинулся на Instagram, так как эта социальная сеть является более перспективной в популяризации косметического бренда и ее пользователи больше соответствуют целевой аудитории продукции. В каждой из этих соцсетей работа начиналась практически с нуля, от самого создания и базового оформления страниц.

 

Для выполнения главной задачи использовались такие методы:

 

• Активный постинг в социальных сетях - 12 публикаций и не менее 30 историй в месяц;• Организация и проведение тематических розыгрышей;• Привлечение ЦА методом ручной подписки.На початку роботи з компанією “Angel Care” основною задачею було просування і популяризація бренду, підвищення його впізнаваності в соціальних мережах, а саме - Facebook і Vkontakte. Приблизно через рік роботи основний акцент просування здвинувся на Instagram, тому що ця соціальна мережа являється більш перспективною в популяризації косметичного бренду і її користувачі більш відповідають цільовій аудиторії продукції. В кожній з цих соцмереж робота починалась практично з нуля, від самого створення і базового оформлення сторінок.

 

Для виконання головної задачі використовувались такі методи:

 

• Активний постинг в соціальних мережах - 12 публікацій та не менше 30 історій в місяць;• Організація і проведення тематичних розіграшів;• Привернення ЦА методом ручної підписки.
Текстовый контентТекстовий контент
Текст для публикаций разрабатывает профессиональный копирайтер, который перед началом работы изучает аудиторию компании и ее конкурентов, погружается непосредственно в тематику деятельности компании.Каждый месяц контент-менеджер составляет контент-план публикаций, согласно которому и идет постинг. В него входят разные типы контента, конкретно для компании “Angel Care” основными были рекламный и информационный тип контента.Рекламные посты чаще всего посвящены отдельному косметическому средству, конкретной продукции. Они прописываются с использованием определенных методов вовлечения, чтобы текст был продающим и цеплял потенциального клиента, готовил и стимулировал его к покупке продукции.Информационные несут более развлекательный характер. Они дают общую полезную информацию о депиляции и связанных с этим темах. При этом также может упоминаться конкретная продукция.

 

Пример информационной публикации:

 

 

Текст для публікації розробляє професійний копірайтер, який перед початком роботи вивчає аудиторію компанії та її конкурентів, занурюється безпосередньо в тематику діяльності компанії.Кожен місяць контент-менеджер створює контент-план публікацій, згідно з яким і відбувається постинг. В нього входять різні типу контенту, конкретно для “Angel Care” основними були рекламний та інформаційний тип контенту.Рекламні пости частіше за все були присвячені окремому косметичному засобу, конкретній продукції. Вони прописуються з використанням певних методів залучення, щоб текст продавав та чіпляв потенційного клієнта, готував і стимулював його до покупки продукції. Інформаційні несуть більш розважальний характер. Вони дають більш загальну корисну інформацію про депіляцію і пов’язані з цим теми. При цьому також може згадуватись конкретна продукція.

 

Приклад інформаційної публікації:

 

 

Визуальный контентВізуальний контент
Публикации до начала работы с нашей компанией:

 

 

Согласно трендам того времени, наша компания разработала шаблоны для публикаций, которые использовались в постинге. Также наша компания взяла на себя обязанность съемки продукции, чтобы размещать на странице, в том числе и живые фото. Изображения со стоков использовались редко, подбирались согласно тематике поста.

 

 

Мы экспериментировали с визуалом, подбирая вариант, который будет не только соответствовать тенденциям оформления Instagram, но и будет позитивнее всего восприниматься пользователями.

 

 

Летом 2020, следуя трендам, было принято решение полностью отказаться от использования каких-либо шаблонов и брендирования на фото. Вместо этого мы предпочли использовать профессиональную предметную съемку продукции.

 

 

Кроме фотоконтента, отдельно создавали видео, которое использовали как в публикациях профиля, так и в сториз. Некоторые видео были озвучены - закадровый голос рассказывал о свойствах продукции.Публікації до початку роботи з нашою компанією.

 

 

Згідно з трендами того часу, наша компанія розробила шаблони для публікацій, які використовувались в постингу. Також наша компанія взяла на себе обов’язок зйомки продукції, щоб розміщувати на сторінці в тому числі і живі фото. Зображення зі стоків використовувались рідко, підбиралась згідно з тематикою поста.

 

 

Ми експериментували з візуалом, підбираючи варіант, який буде не тільки відповідати тенденціям оформлення Instagram, а й буде позитивніше за все сприйматись користувачами.

 

 

Влітку 2020, слідуючи трендам, було прийнято рішення повністю відмовитись від використання будь-яких шаблонів та брендування на фото. Замість цього ми надали перевагу використанню професійної предметної зйомки продукції.

 

 

Крім фотоконтенту, окремо створювали відео, які використовували як в публікаціях профілю, так і в сторіз. Деякі відео були озвучені - закадровий голос розповідав про властивості продукції.