Контент-план для соціальних мереж: як скласти і що включити

Уявіть, що ви зібралися будувати будинок. Але, з незрозумілих причин, вирішили робити це без архітектурного проекту. Напевно, вже на цьому моменті ви розумієте, що нічого доброго з цієї ідеї не вийде. Звичайно, порівнювати будівництво будинку і постинг в соціальних мережах неможливо, але суть одна: без чіткого алгоритму дій вийде “діч”.

В сфері SMM контент-план – це те ж саме, що в редакціях ЗМІ називають редакційним планом. Тобто – заздалегідь складений графік публікацій для ваших інформаційних ресурсів (соцмереж, блогу, телеграм-каналу і т.п.), який включає теми майбутніх публікацій, дати і час виходу, посилання на ідеї і т.п. Структуру ви можете пристосовувати під себе, але суть залишається тією ж: створити для себе чіткий алгоритм дій на прийдешній місяць / квартал / рік.

Для чого потрібно планувати постинг? В першу чергу, щоб мати чіткий план дій. Це сьогодні ви сповнені ідей, натхнення, і пам’ятаєте, що Масляна в цьому році починається 8 березня, а 17 лютого – відзначають День кота в Європі. А в день публікації ви можете просто відволіктися, замотатися і забути. Або побачите десь прекрасну ідею для поста, а через тиждень або два навіть і не згадаєте її.

Якщо ось прям по суті – контент-план потрібен для того, щоб правильно структурувати рубрики, зробити процес постингу більш автоматизованим і бачити цілісну картину майбутньої роботи. Добре продуманий контент-план заощадить час, допоможе гармонійно розподілити різні рубрики, покаже, які теми варто розділити на частини, а які – висвітлити під іншим кутом. Але головне – якщо ви працюєте над проектом не одні, контент план допоможе не хапатися за голову, якщо контентщик Віта піде у незаплановану відпустку.

В першу чергу – інтереси вашої цільової аудиторії. Адже якщо підписники прийшли до вас за свіжими новинами регіону, кулінарні рецепти навряд чи викличуть у них захоплення. Навіть якщо у неділю.

Розраховуючи частоту публікацій, враховуйте специфіку вашої діяльності і специфіку діяльності вашої цільової аудиторії. Оптимальне число публікацій в місяць зараз дуже індивідуально. Наприклад, блогери можуть дозволити собі постити 1 публікацію в тиждень, але щодня і по багато разів виходити в сторіз, а інтернет-магазини можуть за 1-2 дні в форматі постів залити всю нову колекцію. Що стосується інших сфер, 2-3 публікації в тиждень більше, ніж достатньо, але сторіз повинні бути присутніми щодня.

До речі, про сторіз. Багато користувачів дивляться тільки їх, тому створювати контент-план для сторіз (з урахуванням вже опублікованих і майбутніх публікацій) сьогодні вже не нісенітниця, а необхідність.

Неймовірне натхнення і трохи логіки :). Ну а якщо серйозно, складові контент-плану визначаються специфікою соціальної мережі і особливостями цільової аудиторії. Бажано робити контент-план окремо для Інстаграм, окремо для Фейсбук, окремо для телеграм-каналу, оскільки в Інстаграм найважливіше візуал, в Фейсбук більше люблять відео, а в телеграм роль відіграє інформація.

Будь-який середньостатистичний контент-план повинен містити:
1. Дату і день виходу публікації.
2. Час виходу публікації.
3. Тип публікації – пост, відео IGTV, сторіз, оглядова стаття і т.п.
4. Тему поста і його основний посил.
5. Посилання на ідею.
6. Найменування медіа, посилання на файл.
7. Примітки.

Найзручніше контент-план створювати в Гугл-таблицях (Google Docs) – особливо, якщо над проектом працює команда. Є й інші сервіси, наприклад, WordPress Editorial Calendar, CoSchedule, Trello, BrightPod, і інші, але ми свій вибір зупинили на першому варіанті.

Контент-план може бути створений як у вигляді таблиці (універсальний варіант для всіх соціальних мереж), так і у вигляді візуальної сітки. Ось приклади одного і того ж плану на 12 публікацій у вигляді таблиці і у вигляді сітки:

Проект – особистий бренд Арт-терапевта

Проект – особистий бренд Діджея

1. Виберіть сервіс, з яким ви працюватимете. Вище ми говорили, що для нас найбільш зручним виявився Диск Гугл, оскільки Гугл-акаунт є у кожного працівника, до того ж можна в одній папці з контент-планом зберігати файл з текстами публікацій.
Створіть таблицю з інформацією, в які дні який контент ви будете постити. Якщо ви ведете кілька соцмереж, то можете це зробити як в одному файлі (різними сторінками), так і в різних. Кількість і назва граф ви визначите в ході роботи.

2. Продумайте теми публікацій. Аналізуйте постинг у конкурентів, відстежуйте новини в тематиці компанії, звертайте увагу на те, що “заходить”, а що ні вашій цільової аудиторії. Не забудьте вказати основну ідею публікації, адже через деякий час ваша муза може завести вас не в тому напрямку, в якому ви збиралися рухатися спочатку.

3. Намагайтеся готувати публікації – писати текст, знімати відео, робити фото – не в день виходу поста, а хоча б за 3-7 днів. Так ви захистите себе від непередбачених ситуацій. До слова, в цьому вам допоможуть сервіси відкладеного постингу: завантажуєте публікацію, виставляєте потрібну дату і час, і вуаля! – пост виходить сам по собі тоді, коли вам потрібно. Більше про кращі сервіси для SMM-щика читайте тут.

Ось, мабуть, і всі основні рекомендації щодо складання контент-плану. Але план публікацій – це тільки частина справи. Адже треба ще написати інформативні, що продають, залучають і брендові пости, обробити фото, змонтувати відео, продумати розіграші, створити сторіз, налаштувати ефективний таргетинг і зробити купу інших речей, необхідних для успішного просування.

Якщо вам складно займатися просуванням сторінок самостійно – довірте цю роботу “DARLID”! Ми точно знаємо, що потрібно вашої цільової аудиторії!