Бизнес
13

April

2021

Бренд особистості: не справа красить людину, а людина справу

Як вам відоме всім прислів’я в такій інтерпретації?

Так, в сучасному світ, де Ім’я людини говорить про її минуле та теперішнє, де Ім’я людини асоціюється безпосередньо з її діяльністю, невдачами та досягненнями, де успіх людини безпосередньо залежить від кількості та активності підписників в Інстаграм, бренд особистості має значення.

То що ж таке бренд особистості? Чому без нього важко досягнути успіху? Як бренд особистості впливає на професійні досягнення? – відповіді на ці та інші питання ми підготували для вас в статті.

Поняття бренду особистості

Особистий бренд – поняття не нове: всі знають обличчя Юрія Гагаріна, Юрія Нікуліна і, наприклад, Віктора Цоя. Перед ними були відкриті всі двері, їх любили й поважали (та й зараз нічого не змінилось), здається, в кожному куточку Землі. І навіть якби вони кардинально змінили сферу своєї діяльності, могли б досягнути успіху в будь-якому новому напрямі.

Зараз весь світ знає, хто такі Стів Джобс, Марк Цукерберг, Кім Кардашьян, Кріштіану Роналду, Дональд Трамп – і за всіма цими іменами стоїть вдало вибудований бренд особистості. Тобто, бренд особистості – це великий гармонічний набір, який складається з індивідуальності, репутації, життєвих поглядів, яскравого образу, що запам’ятовується, манери вдягатись, вподобання, стилю життя, помилок та досягнень, характеру і головне – особистості, яка формує у своєї публіки певні очікування і має цінності та атрибути.

Якщо коротко, то особистий бренд – це не те, що ви думаєте і говорите про себе: це те, що думають і говорять про вас інші.

Значення особистого бренду для професійного розвитку

Як би жорстоко не звучало, але якщо ви не бренд – ви не існуєте. Ваші послуги, ваші товари, ваші продукти вище вашого імені, і вони звичайні, адже унікальністю їх наділяє особистість. Люди обирають людей, а не безликі компанії: навіщо їм купувати у вас невідомих, якщо про інфопродукти, наприклад, Еліни Чеботарьової говорять тисячі?

Так навіщо ж потрібен особистий бренд?

1. Для формування позитивного враження і довіри у потенційних клієнтів.
2. Для привернення хороших клієнтів і можливості обирати, з ким працювати, а з ким ні.
3. Для отримання достойної нагороди за свої послуги.
4. Для створення довірливих стосунків з клієнтами.
5. Для підвищення впізнаваності бренду продукції.
6. Для того, щоб відгородитись від конкурентів і не боятись їх діяльності.
7. Для того, щоб стати цінним професіоналом в свойому напрямі.

Як ви вже зрозуміли, розвивати, формувати і просувати особистий бренд потрібно для того, щоб створити стійку асоціацію між вами і вашою діяльністю: довіряючи вам як особистості, цільова аудиторія буде довіряючи і вашому продукту.
Важко уявити сферу, в якій бренд особистості був би не потрібен. Він необхідний лікарям, візажистам, перукарям-колористам, кондитерам, репетиторам, психотерапевтам, дизайнерам, топ-менеджерам, підприємцям будь-якої галузі і всім, хто зацікавлений в отриманні прибутку від своєї діяльності. Тобто кожному.

Але як сформувати цей бренд особистості? Одразу відмітимо, що цей процес може зайняти декілька місяців, а для його зміцнення знадобляться роки. По-перше, вам потрібно буде довести, що ви професіонал в своїй ніші. По-друге, не соромтесь показувати, що ви така ж сама людина, як і будь-хто з вашої цільової аудиторії: ви можете мати почуття та емоції, ви також можете недосипати для досягнення цілі, вам також властиві провали і невдачі, в вашому житті також бувають непередбачувані моменти. Але ваша головна особливість – те, як ви виходити з ситуацій, в який опускаються руки. І по-третє, якщо шляхи ваших рішень вибиваються з рамок загальноприйнятих алгоритмів і стереотипів – не бійтесь показувати їх іншим. Успіх не має нічого спільного з роботою 9:00-18:00 і готовністю бути корисним керівництву в вихідний – покажіть інший рівень норми, інші перспективи і станьте для своєї аудиторії провідником до нових реальностей, вільних від шаблонів та стереотипів.

А тепер розглянемо два приклади особистого бренду – сформованого і висхідної “зірки”.

Таня Пренткович: маленька історія великого успіху

Таня Пренткович – звичайна дівчина зі звичайної тернопільської сім’ї. ЇЇ батьки багато працювали, і, як більшість жителів Західної України, “мотались” за кордон для “купи-продай”, щоб заробити на життя.

Освіту Таня отримувала в Польщі, далі було заміжжя та поступове “сходження на Олімп”. Тепер вона мама, щаслива жінка, бізнес-вумен, ресторатор, засновниця мережі східної кухні “Tiger” і PR-агенства повного циклу, творець ряду освітніх проектів, власниця інтернет-магазину іграшок для дорослих і один із найпопулярніших блогерів України. Успіх Тані – один з найяскравіших прикладів того, як формування і просування сильного, цілеспрямованого і працелюбного бренду особистості запалили вогонь, який вже не загасити.

Хронологія розвитку як підприємця виглядає приблизно так:

2021 р. – Таня створює ВК сторінку Tania odziez (“дешевий одяг”), де продає свої непотрібні речі. Коли свій одяг закінчується, купує на вторговані гроші брендовий сток/секонд і продовжує продавати його в ВК. В цьому ж році реєструється в Інстаграм, але крім фото та смайликів замість тексту нічого там не публікує.

2015 р. – разом з чоловіком відкриває в Тернополі ресторанчик японської кухні “TigerBox”, який бере свій початок з маленького прилавка на фестивалях вуличної їжі. Таня стає ресторатором закладу і приходить шлях від миття посуду і прибирання зала до приготування їжі і кави.

2015 р. – починає частіше публікувати в Інстаграм фото і викладати “ЧП-рецепти” з детальним описом. Вже на той момент рецепти збирають 600-700 лайків.

2016 р. – Таня виношує сина і пише “про життя без прикрас”: про вагітність, свої враження, свої думки та спостереження. Кількість підписників на цей момент – понад 22 тисяч, і Інстаграм починає приносити за рекламу в блозі не тільки подарунки, але й перші гроші.

Зараз Таня – блогер-мільйонник, і ми впевнені, що якщо вона захоче повністю продати свій бізнес і почати реалізовувати себе з 0 в кардинально іншій сфері – зі сформований особистим брендом і сторінкою в Інстаграм з 1,2 млн вона досягне успіху в будь-якому напрямі.

Софія АртДежавю: приклад особистого бренду, що розвивається

Софія АртДежавю – дипломований арт-терапевт, психолог, коуч, художник, мама сина та кохана жінка. Народилась в м. Ровеньки в Луганській області, і коли їй виповнилось 3 роки, батьки переїхали в Александрію (Кіровоградська область). Тяга до творчості проявилась ще з дитинства, але спеціально Софія ніде не займалась – малювала в своє задоволення.
З 18 років Софія жила і вчилась в Києві, в Національному Лінгвістичному Університеті, а малюванню, точніше, академічному живопису маслом, вчилась вже в Швейцарії, куди емігрувала в 2011 році.

З віком Софія зрозуміла, що творчість допомагає їй висловлювати свої думки, долати труднощі і розставляти все по поличках в голові, а невдовзі прийшло розуміння того, що за допомогою творчості можна допомогти впоратись с труднощами й іншим людям, які від творчості далекі. Було бажання, але не вистачало знать, тому Софія сховала в шафу свій диплом філолога, викладача англійської мови та зарубіжної літератури, і відправилась на курси арт-терапії в Манчестері.

Вони дозволили почати практикувати, але бажання розширити кваліфікацію тільки виросло. Наступним було навчання по напряму “Арт-терапія і метафоричні асоціативні карти” в РГО Суспільство психологів і психотерапевтів “Гештальт-підхід” в Центрі освітніх траєкторій Євгенії Немкової, далі – практичний курс арт-терапії в Інституті практичної психології і психотерапії, за ним – навчання по напрямкам нейрографіка, сексологія, метафоричні асоціативні карти в психотерапевтичному консультуванні, дитячо-батьківські стосунки і психологія підлітків – і цей перелік, напевно, не закінчиться ніколи.

Софія – творча і активна людина з дуже сильною позитивною енергетикою, невимушеною жіночність і тонкою, ні з чим не порівнянною харизмою. Її щире бажання допомагати людям відчувається за версту, а ті, хто звертався до неї за допомогою, нарешті знаходять ресурси для кардинальних, але таких необхідних змін в житті: зміни роботи, встановлення свого призначення, збільшення прибутку, розв’язання проблем з прив’язаностями та залежностями, розриву давніх стосунків, що досі тягнуть соки і головне – пропрацювання дитячих травм, що й блокують успіх.

В роботі Софія використовує понад 2000 технік, і кожну робить унікальною, додаючи власний творчий підхід.

Зараз Софія знаходиться тільки на початку шляху розвитку бренду особистості. “Сарафанне радіо” потроху робить свою роботу, і її клієнтами являються не тільки її знайомі та знайомі знайомих, але й незнайомі люди з Інстаграм. Чи просто оголити весь свій виворіт перед людиною, які знаєш тільки зі стрічки новин? Очевидно, що ні. Але міцний, яскравий і пронизливий позитивною енергетикою особистий бренд, який запалюється, обов’язково засяє яскравою зіркою.

Розвивайте себе, ставайте кращою копією себе, будьте чесними з собою і навколишнім світом, підіймайтесь, якщо впали, слідкуйте за своїми словами і вчинками, не зраджуйте цінностям, будьте унікальними – і про ваш бренд особистості теж заговорять мільйони!

Расскажите друзьям в социальных сетях:

0