Продвижение в Stories: возможно все!

Instagram
21

Жовтень

2019

Аналітики зі Statista стверджують, що щодня сторіз в Instagram дивиться більше 500 млн. Чоловік. Це ж 15 частина населення планети Земля – немаленька цифра! По цій причини сторізи в топі найкорисніших інструментів по просуванню брендів, а значить, дають відчутні результати при запуску реклами.

Реклама в сторіз: навіщо і чому?

1. Ріст впізнаванності бренду/ послуги/ продукту
Історії в Instagram набирають більше охоплень, ніж пости в стрічці, тому якщо хочете розповісти про новостворений бренд або товар якомога більшій кількості людей, налаштовувати рекламу на охоплення в сторіз куди продуктивніше. До того ж, реклама в сторіз заощадить рекламний бюджет.

2. Реклама акцій, знижок, розпродажів
Оскільки в сторіз працюють активні посилання, їх зручно використовувати для анонсування майбутніх акцій і розпродажів. Взаємодіючі свайп-кнопки типу «В магазин», «Підписатися» або «Забронювати» приведуть користувача відразу на потрібну сторінку.

На жаль, такі «плюшки» доступні тільки сторінкам з не менш ніж 10 тисячами підписників, тому додавати посилання на зовнішні джерела в рекламних сторіз доведеться за допомогою фейсбучного налаштувальника реклами Ads Manager.

3. Підвищення залученості цільових передплатників
Запропонуйте користувачам взяти участь в розіграші, проаналізувати відносини з другою половинкою або дізнатися шокуючі факти. SMM відрізняється ефектом «відкладених продажів» – тобто, людина купить продукт не відразу, а після виникнення довіри. Щоб це сталося – виводьте користувача на взаємодію, і одного разу він з ймовірного клієнта перетвориться в реального.

Як налаштувати рекламу в Instagram-сторіз?

1. Увійдіть в Facebook Ads Manager і приступіть до створення рекламної кампанії з урахуванням цілей і завдань вашого бізнесу. Ви можете створити оголошення для будь-яких цілей – від впізнаванності бренду і генерації лідів до збільшення охоплення та установок додатків.

2. Налаштуйте таргетингову рекламу відповідно до запитів і інтересів цільової аудиторії.

3. У розділі «Місця розміщення» поставте галочку тільки на «Instagram Stories».

4. Встановіть розмір рекламного кошторису і виставте частоту показів.

5. Якщо ви адмініструєте не один обліковий запис Facebook і Instagram – виберіть ті, на яких будете запускати рекламу.

6. Визначтеся з форматом рекламного оголошення – «Одне зображення або відео», або «Кільцева галерея», якщо фотографій кілька. Поки кампанія буде діяти, експериментуйте, змінюючи формат, щоб зрозуміти, який з них дасть найкращий результат.

7. Визначтеся з вибором фото або відео. Не забудьте переконатися, що у вікні попереднього перегляду оголошення воно виглядає адекватно.

8. Вставте посилання на сторінку або сайт, що просуваються, і поставте галочку на потрібному заклику до дії.

9. Клацніть “Підтвердити» і чекайте рішення модераторів.

Від чого залежить результативність рекламних сторіз?

1. Дотримання технічних вимог до реклами
У розділі Реклама Stories в довідковому центрі Facebook наведені необхідні вимоги щодо оформлення оголошень в сторіз. Ознайомтеся з рекомендованими розмірами фото і відео, типами та обсягом файлів, допустимим розмірам файлів і т.п.

2. Оволодіння увагою користувача
Людині вистачить кількох секунд, щоб визначитися, чи варто переглядати сторіз далі. Не важливо, який формат для реклами ви використовуєте: захопити увагу потенційного клієнта і не дати йому «піти» на наступну історію потрібно вже з першої секунди.

Не рекомендуємо креативничати за допомогою красивого фону або додаткових елементів – користувач зосередиться саме на них, і навіть не зрозуміє, про що була реклама. Робіть акцент на продукт або послугу, а краще – за допомогою відеоролика покажіть їх переваги в процесі застосування.

3. Нативність сторіз: маскування 88 левела!
Instagram – більш особиста соцмережа, ніж, наприклад, Facebook або YouTube, тому пряма реклама викликає роздратування або ігнор. Зробіть її схожою на контент, який постять користувачі – і встигайте обробляти заявки!

Сторіз – це відео реальних людей і реальних подій. Тому зняті як ніби по-швидкому витягнутим з кишені телефоном ролики завжди набирають великі охоплення і отримують ефективні переходи.

Не забувайте, що в нативній рекламі «зашиті» не тільки формат та якість контенту. Природність рекламних оголошень – це ще й таргетинг. Проаналізуйте смаки вашої цільової аудиторії, і що вона хоче бачити в своїх сторіз. Якщо продемонструвати зоозахиснику рекламу цирку з використанням тварин – не сподівайтеся, що він зробить на вашій сторінці корисну дію. Ads Manager створений не тільки для відбору користувачів за інтересами, але і для виключення тих, кому ваша реклама буде неприйнятною.

Для створення рекламних сторіз знадобиться все – від вбудованих функцій сторіз самого Instagram до різних фото- і відео-редакторів з Play Market. Використовуйте стікери, написи від руки, емодзі: головне – не перетворіть рекламу в ребус.

4. Додайте яскравості
Сторіз в Instagram дивляться любителі експресії і креативу. Зробіть рекламу яскравою, вражаючою, запам’ятовуваною. Використовуйте особисті звернення – ніби ваша реклама створена спеціально для людини, що її переглядає.

5. Демонструйте назву бренду
… якщо ви прагнете підвищити впізнаваність. Розміщуйте його і на зображеннях, і на відео, але стежте, щоб логотип не закривався назвою сторінки або кнопкою заклику до дії.

6. Додайте заклик до дії
До речі, про головне. Переконайтеся, що рекламні сторіз дійсно рекламні. Щоб свайп-кнопка стала більш привабливою, використовуйте інтерактивні стікери і стрілки. Не зловживайте! «Наляписті» картинки і занадто рухливі стікери мають безглуздий вигляд і відводять увагу користувача від продукту або бренду, які ви хотіли просунути рекламою.

А тепер ознайомтеся з результатами досліджень Today`s Shopping Choice:

а. Ціна цільового дії в оголошенні з лаконічним текстом на 48% (майже вдвічі!) нижча, ніж в оголошенні без текстової складової взагалі;
б. Реклама з свайп-кнопкою дії на 65% дешевша, ніж реклама тільки з кнопкою СТА.

Facebook «оснащений» інструментом перевірки тексту на зображенні. Обов’язково скористайтеся ним перед запуском реклами. Якщо аналіз визнає, що зміст тексту не відповідає нормі – оголошення буде або малоефективним, або Facebook не допустить його до показу.

7. Протестуйте рекламу в сторіз
Перш ніж повністю перевести показ реклами на сторізи, спробуйте запустити її в дуеті з інстаграм-стрічкою. Для цього в рекламному кабінеті поставте галочки і напроти «Стрічка», і напроти «Stories». Ads Manager сам перетворить формат 1:1 для стрічки в формат 9:16 для сторіз, заливши фон градієнтом і помістивши текст на фото. Надалі все ж створюйте зображення для сторіз окремо, в вертикальному форматі – він звичніший користувачам.

8. Відстежуйте статистику і експериментуйте
Реклама навіть у геніїв-маркетологів з першого разу не завжди спрацьовує. Тому – регулярно переглядайте статистику, змінюйте налаштування і знову переглядайте статистику. Ейнштейн радив піддавати все сумніву, а ми радимо піддавати все аналізу – це єдиний вірний спосіб збільшити результативність реклами.
А взагалі – довірте створення і запуск реклами в Instagram професіоналам. Фахівці з DARLID регулярно відстежують рекламні тренди і точно знають, чого хоче ваша цільова аудиторія!

Розкажіть друзям в соціальних мережах:

DMCA.com Protection Status