Pinterest - соцмережа для продажу за кордоном

Соціальні мережі
16

Листопад

2019

Із розвитком конкуренції складніше просувати бренд – доводиться шукати нові способи привернення уваги, в тому числі платформи.

Pinterest – популярна соцмережа, в якій домінує візуальне оформлення. Користувачі створюють тематичні дошки, зберігають вподобане і діляться з іншими користувачами.

Особливість Pinterest в тому, що більшість користувачів використовують соціальну мережу, як натхнення або пошукач ідей.

Це, як великий каталог інформації про handmade, декору будинку, хобі, організації свята і не тільки.

Основні поняття Pinterest

Пін – зображення з інтернету, що користувачі зберігають у себе в акаунті з активним посиланням на джерело та описом.

Стрічка – «розумний список», де подано піни ваших підписок, і тих, що входять до кола ваших інтересів.

Дошка – «папки» в профілі, створені і згруповані автором в залежності від тематики та інтересів господаря Піна. Класифікують дошки на загальнодоступні, приватні або налаштовані на певних користувачів.

Статистика аудиторії:

За гендерними показниками в Pinterest домінують жінки – 70%, але з кожним роком відсоток чоловіків у соцмережі зростає.

Більшість користувачів з Америки. Хоч Україна в меншості, з кожним роком більшає кількість пінів з українською тематикою (25 тис.), як і користувачів.

Взаємодія Pinterest

59% користувачів люблять Pinterest, в той же час 48% користувачів стверджують, що люблять Facebook. По суті, це кожен третій користувач. Настільки високий показник респонденти пояснюють тим, що мережа підходить за інтересами і виражає особистість.

Свою оцінку користувачі Pinterest обгунтовують тим, що ця мережа про них і їхні інтереси;

  • 73% опитаних вважають корисною брендову рекламу;
  • 61% користувачів дізналися про бренд із реклами, а кожен другий в результаті зробив покупку.

Pinterest – своєрідна платформа. Просувати рекламу вигідно, якщо тематика бізнесу:

  • декор;
  • кулінарія;
  • мода;
  • догляд за собою;
  • handmade.

Для представників інших ніш запускати рекламу також резонно, але більшу складову реклами варто направити на креатив, адже найбільш результативна кампанія в B2C сегменті.

Пошук в Pinterest базується на низці факторів, на деякі із них можна вплинути, тим самим просуватися в мережі:

  • якість сайту;
  • якість піна;
  • якість акаунта;
  • релевантність пошуковому запиту.
  1. Якість сайту. Встановіть плагін, що дозволить зберігати піни, і активно наповнюйте свій профіль у соцмережі. Ведіть регулярний постинг.
  2. Якість пінів. Для отримання збережень, кліків створюйте піни з лапідарним текстом і унікальним цікавим зображенням. Пам’ятайте, «стислість – сестра таланту». Зверніть увагу на вертикальні зображення.

Створюйте один пін із кількох фото, якщо тематика їжа або handmade.

Відзначимо пункт Ревалентность. Pinterest – це пошуковик, тому підхід до контенту не відрізняється від Facebook або Instagram – за запитами користувачів.

Проведіть аналіз, виділіть ключові слова, внесіть їх в інформацію профілю, опис дощок і пинов. Так в результатах пошуку ваші піни Pinterest частіше покаже.

Щоб запускати рекламні кампанії, спочатку створіть профіль, слід підігнати його під концепт діяльності або бізнесу; встановіть ключові теги на сайт.

Дотримуйтеся корпоративного стилю, назва облікового запису має збігатися з неймінгом сайту і інших профілів соцмереж.

Оптимізуйте дошки – логічно подані піни звертають на себе увагу користувачів.

Чітко і правильно сортуйте піни, коротко і доступно прикріпіть опис, оптимізуйте КС.

Спам – невдала ідея, до того ж подібного контенту повно в соцмережі.

Як і в інших соцмережах, в Pinterest існують бізнес-акаунти зі статистикою. В цьому розділі сформована інформація про цільову аудиторію профілю.

Паралельно вивчіть конкурентів, особливо якщо сторінка тільки створена.

Статистика реклами в Pinterest можлива через Analytics і Pinterest Analytics.

Спочатку встановіть тег Pinterest – це складова Javascript-коду. Тег встановлюється на сайті для відстеження конверсії і формує відомості про цільову аудиторію.

Як і Instagram, Pinterest піни піднімаються в топ у залежності від якості і попадання в інтереси користувачів.

Специфіка Pinterest в тому, що пост без платного просування приносить трафік до 3 місяців, а топовий пін – до року.

Тому акцент при створенні контенту ставиться на якість і інтереси користувачів.

Встановивши плагін «Pin it» на сайті, користувачі зможуть закріплювати зображення з сайту на свої дошки, так ви отримаєте переходи на сайт по посиланнях. Для отримання доступу до аналітики контенту та залучення підтвердьте авторство сайту.

Pinterest просуває перші 5 пінів, опублікованих після опівночі за UTC. Вірахуйте час перебування вашої цільової аудиторії в соцмережі, зіставте різницю в поясах – це тимчасові рамки для постингу.

Старт рекламної кампанії починається із визначення загального бюджету і мети. Налаштування таргетингу загендером, віком, КС чи часовим показникам встановлюйте на рівні рекламних груп.

Важливо, геотаргетинг налаштовується на Америку, Австрію, Канаду, Німеччину, Францію, Великобританію, Ірландію, Нову Зеландію.

Моніторинг реклами

Для статистики використовуйте Google Analytics і Pinterest Analytics. Працюючи в Google Analytics, рекомендовано використовувати UTM-мітки.

Pinterest надихає і допомагає знайти бажаний товар. Використовуйте це правильно і ефективне просування в соціальній мережі забезпечено

Розкажіть друзям в соціальних мережах:

DMCA.com Protection Status