Як збільшити конверсію в соціальних мережах за допомогою анімації?

Социальные сети
25

December

2019

Фото, літери, картинка, літери … – часом «меню» SMM фахівця настільки бідне, що хочеться плакати. Клієнт вперто не скидає фото і тим більше не бажає знімати відео, а результат потрібно надати. Як збільшити трафік і конверсії в соціальних мережах, якщо відштовхуватися нема від чого, а додатковий бюджет клієнт виділяти не планує? У цій статті ми розповімо, як створювати і використовувати анімований контент в SMM- маркетингу без додаткових витрат фінансів і часу.

Проблема контенту

Переконувати в 2020 році кого-небудь у значенні якості візуального контенту, на щастя, більше не потрібно. Згідно з дослідженнями інформаційного агентства Reuters, 84% інтернет-трафіку становить відеоконтент. Аналогічна тенденція відслідковується і в соціальних мережах: користувачів більше приваблюють короткі відео, бумеранги, реверси, анімації, ніж звичайні зображення.

Але якщо в обробці фотографій або підмальовуванні банерів для дизайнера немає нічого особливого, то для створення відео або анімованої гіфки потрібні додаткові навички, додатковий час і додаткова посада.

Можна, звичайно, використовувати анімовану графіку з популярного «гіфостока» Giphy, але вам адже хочеться просувати продукт за допомогою унікального контенту? Пояснимо і продемонструємо, як створювати анімації на прикладі програми Canva, за допомогою якої статичні зображення легким рухом руки перетворюються в анімацію або відео.

Створення анімації

Крок 1. Вибираємо вид ілюстрації

Спочатку визначаємося, в яку соціальну мережу і з якою метою будемо постити анімацію. Кожен з типів графіки має свій формат, наприклад:

  • Публікація в Instagram – 1080 х 1080 пікс.
  • Історія для Facebook – 1080 х 1920 пікс.
  • Публікація в Твіттері – 1024 х 512 пікс.
  • Мініатюра для YouTube – 1280 x 720 пікс.
  • Фон для LinkedIn – 1400 х 425 пікс.

Для простоти демонстрації візьмемо Публікацію в Instagram з форматом «квадрат» (1:1).

Крок 2. Вибираємо макет

Створення анімації відбувається на готовому редагованому шаблоні. Якщо ви в роботі використовуєте власне фірмову оформлення, виберіть шаблон, котрий максимально підходить до вашого стилю.

Умовно шаблони можна розділити на наступні:

  • Шаблони з фотографіями – ідеальні для кафе і ресторанів, туристичних компаній, агентств нерухомості та подібних їм сфер. Вибір макетів великий: як «лайтові» кольорові, так і ділові чорно-білі або в одній колірній гамі.
  • «Мультяшні» макети – пасують для освітніх проектів, дитячих магазинів і любителів «домашнього» стилю.
  • Орнамент / Абстракція – такі макети підходять для тимчасових акцій або знижок, оскільки акцентують увагу на повідомленні.

Вибираючи шаблон, орієнтуйтеся на дизайн і елементи, оскільки будь-який «компонент» можна змінити, замінити на свій власний або підшукати у вбудованому каталозі.

Зверніть увагу! Використання фото з маленьким розширенням зіпсує ваш витвір, тому вибирайте фото хорошої якості. Не перенасичуйте дизайн великою кількістю елементів, оскільки це може збільшити тривалість анімації і «вагу» файлу.

Радимо не піддавати обраний макет кардинальним змінам, оскільки програма може не потягнути конвертацію:

  • Не вставляйте багато картинок, якщо вихідний макет містить всього одну;
  • Не зловживайте додатковими елементами;
  • Не довантажуйте авторські шрифти і пресети – в кінцевій анімації вони все одно не відобразяться.

Крок 3. Брендуємо картинку

При переході на вкладку «Завантаження», можна завантажити свою графіку: фото, логотип, стікери та інше. Всі елементи повинні бути в форматі PNG з прозорим фоном.

Розташовуйте логотип так, щоб він не накладався на інші елементи дизайну. Хоч Canva і дозволяє налаштувати прозорість будь-якої деталі шаблону, рекомендуємо виставити 100%-ву непрозорість – навряд чи ваша компанія настільки відома, щоб бути в цьому питанні скромним.

Крок 4. Завантажуємо готову анімацію

Останнє, що потрібно зробити в створенні макета – зберегти його в «рухомому» форматі. Замість звичних PNG, JPG або PDF вибираємо Відео або Анімація. Редактор пропонує кілька видів анімації – виберіть ту, яка найбільше сподобається.

Зверніть увагу! Анімацію можна вибирати тільки в платній версії Canva, в безкоштовній ж версії можна завантажити відео.

Тривалість відео або гіфок становить від 3 до 9 секунд – це зручно і в плані «ваги» файлу, і в плані перегляду на різних пристроях, і в плані «стислість – сестра таланту».

Де використовувати анімацію?

Більшість соціальних мереж підтримує формат GIF, хоча MP4 все ж буде універсальніший: для Instagram, наприклад, гіфку доведеться конвертувати.

Facebook

Facebook підтримує постинг GIF-зображень як з сторонніх ресурсів, так і з телефону або ПК. До посту анімацію можна прикріпити через Фотографії/відео, і відображатися вона буде в розмірі стандартного файлу.

Вконтакте

У Вконтакті прикріплення GIF-файлу здійснюється через вкладку Документ. У стрічці така публікація буде відображатися в мініатюрі, а відображення в повному розмірі відбувається при кліці на неї.

Twitter

У цій соціальній мережі діє правило «один пост – одна гіфка». Більш того, «одна гіфка» означає, що і зображення в цю публікацію прикріпити вже не вийде. В іншому ж процес додавання GIF-зображення відбувається аналогічно додаванню фотографій.

Де використовувати відео?

Як говорилося вище, використовувати відео простіше, оскільки воно «підходить» для всіх великих соціальних мереж. Як завантажувати відео в публікацію, сподіваємося, пояснювати не потрібно, але зупинимося на деяких неочевидних моментах.

Instagram

Instagram дозволяє завантажувати 60-секундні відео в стрічку і 60-секундні відео в сторіз (їх «розіб’є» на 4 частини по 15 секунд). Комплексне SMM-просування в Instagram буде нудним без коротких креативних роликів, і Canva – оптимальний для цих цілей інструмент. Відео чіпляють увагу, відрізняються оригінальністю, швидко завантажуються, і красиво виглядають на сторінці.

TikTok

TikTok – китайська соціальна мережа, яка дозволяє створювати короткі музичні відео (тобто, на наш відео-файл з Canva ми можемо накласти музику). Основна її аудиторія – підлітки, проте чимала частина зареєстрованих і активних користувачів (43%) – це люди у віці 25-45 років.

Telegram

Основна місія Telegram – обмін повідомленнями, і короткі ролики з Canva – те, що потрібно для ненав’язливих розсилок в Telegram-каналах. До речі, відтворювати відео в цьому месенджері можна в режимі «картинка в картинці» – досить натиснути на прев’ю.

Зберігаємо гармонію

Перше правило SMM-щика – зберігай гармонію. Це означає, що і 60-секундних відео, і коротких роликів, і статичних зображень має бути порівну. Так, гіфки і відео знаходять кращий відгук у аудиторії, але використовувати тільки їх в якості універсального інструменту для просування не можна.

Надлишок одного з видів контенту неминуче стомлює аудиторію, тому гіфки і короткі ролики використовуйте тільки там, де дійсно потрібно привернути увагу.

Замість висновку

Приємна оку анімація дійсно ефективний інструмент для збільшення конверсії в соціальних мережах і вигідного виділення саме вашої публікації на фоні постів інших блогерів, брендів і компаній. Особливо актуальним застосування цього виду медіа робить функція автоматичного запуску в стрічці, а на створення міні-відео йде не більше 15 хвилин.

Але якщо креатив – це не про вас навіть з таким простим і яскравим додатком як Canva – довірте створення оригінального відеоконтенту нам! Фахівці з DARLID точно знають, який стиль відеороликів сподобається вашої цільової аудиторії і принесе нові ліди!

Расскажите друзьям в социальных сетях:

0